MAC et ses égéries atypiques

Habitué aux stars et déesses de la beauté stéréotypée, l’univers de la cosmétique voit ses codes bousculés avec la marque MAC qui enchaine les égéries « pas comme les autres ». Après avoir fait appel au transsexuel RuPaul, à la chanteuse du groupe Gossip, Beth Ditto, à Lady Gaga, à Cindy Sherman, artiste photographe, ou dernièrement à l’ancienne décoratrice d’intérieur new-yorkaise de 91 ans, Iris Apfel, l’enseigne américaine a choisi la championne serbe de body-building, Jelena Abbou, comme égérie de sa nouvelle ligne de maquillage « Strength ».

 

MAC rejoint ainsi les marques The Body Shop, pionnière en matière de beauté multi-critères, avec sa poupée Ruby et sa campagne « self-esteem »; Dove et sa campagne « pour toutes les beautés », désireuse de redonner de la place aux « vraies femmes »; ou encore plus récemment, Lanvin avec sa campagne « No models allowed », pour exprimer une autre vision de la beauté. L’enseigne américaine choisit ainsi de montrer qu’il n’existe pas de standard de beauté unique et que ce sont avant tous les valeurs, la personnalité et le style de vie de l’égérie qui donnent de la force au message…plus qu’une plastique ! A chacun sa définition de la beauté.